界面新闻记者 | 武冰聪

界面新闻剪辑 | 任雪松

　　澳大利亚葡萄酒重返中国之后，在市集上掀翻了水花。

　　据奔富母公司富邑集团2025财年上半年（2024年7月1日-12月31日）功绩阐述，富邑集团竣事全球净销售额约15.44亿澳元（约合东谈主民币70.78亿元），同比增长20.2%；息税前利润3.91亿澳元（约合东谈主民币17.89亿元），同比增长35.1%。

　　证据财报尊府，富邑集团将全球业务分红了奔富（Penfolds）、富邑好意思洲（Treasury Americas）和富邑精选品牌（Treasury Premium Brands）三个事迹部。

　　富邑旗下各系列业务功绩弘扬

　　其中，奔富系列竣事全球净销售额约5.57亿澳元，同比增长24.4%，带动了全体销售额的增长。Bin系列和旗舰系列居品向亚洲的出货量竣事了分解增长。

　　富邑好意思洲系列净销售额约为6.31亿澳元，同比增长41.0%；息税前利润1.55亿澳元，同比增长66.9%。财报中很是提到，富邑于2023年收购的好意思国加州的达欧酒庄本期净销售额竣事11.2%的增长。富邑葡萄酒集团对达欧酒庄的收购权衡将带来约3500万好意思元的协同效应，高于此前的2000万好意思元以上预期。

　　富邑精选品牌则成为功绩独一下滑的事迹部，净销售额同比下滑8.4%，仅为3.56亿澳元，息税前利润同比下滑49.9%至0.23亿澳元。该集团觉得，这响应出耗尽者对价钱较低的葡萄酒的需求抓续疲软。

　　值得把稳的是，从这份功绩阐述来看，中国市集是富邑集团业务布局和竣事增长的要点地区。

　　2024年3月28日，中国商务部发布公告，文告自3月29日起，驱逐对原产于澳大利亚的入口关联葡萄酒征收反推销税和反补贴税。这意味着澳大利亚葡萄酒重返深广的中国市集，本次财报恰是富邑在重返中国之后交出的首份紧要功绩答卷。

　　富邑集团暗示，成绩于奔富品牌出货量的有劲推进，该集团净蓄意现款流增长56.0%，现款滚动率达90.4%。同期，净债务与息税折旧摊销前利润（EBITDAS）的比率保抓不变，仍为 2.0 倍。

　　分地区来看，奔富在亚洲地区净销售额竣事正增长，在澳新地区、好意思洲地区、以及欧洲、中东和非洲地区均出现不同程度的下滑。阐述期内，奔富亚洲市集净销售额达到3.86亿澳元，同比大增50.4%，约占全体收入的69.27%。

　　尽管中国乙醇饮料市集现象杂沓不王人，但受12 月季度刚烈耗尽者需求的推进，2025 财年上半年葡萄酒品类呈高潮趋势。线上销售渠谈（约占奔富在中国零卖额的20%）也呈高潮趋势，2025财年上半年该集团葡萄酒品类价值增长6%，主要由奔富推进。

　　富邑集团暗示，尽管耗尽者不错通过跨境电商渠谈以具有竞争力的价钱购买居品（约占奔富在中国2025财年上半年总销量的5%），但居品的零卖价钱抓续昔时化。

　　固然并未公布在中国市集的具体销售数据，但财报提到，富邑葡萄酒集团仍对奔富品牌在中国的永恒增长后劲充满信心。

　　奔富品牌的销量、净销售收入大致和增长率在一定程度上响应出2025财年第一季度重建中国分销渠谈的战术要点。此外，由于中国对澳大利亚入口葡萄酒征收反推销税及反补贴税的取消，该集团权衡出货量荟萃在本年下半年。

　　在中国的业务布局方面，富邑集团也有所算作，2024年12月，富邑集团文告以1.3亿元东谈主民币（约2750万澳元）收购宁夏望月石酒庄75%的股权，露出出该集荟萃焦中国上风产区，推进高端化进度的意图。

　　在“双反”看望之前，澳大利亚葡萄酒在中国市集占据主导地位。据海关总署统计，2015年至2019年，中国自澳大利亚入口的葡萄酒数目从56642千升至120811千升，限制翻番。

　　阅历了失意的五年，中国葡萄酒耗尽市集出现了新的变化。跟着国产葡萄酒兴起，智利，南非，阿根廷等新全国产区也占领了尽头的份额，澳大利亚葡萄酒在中国市集的机遇与挑战并存。

　　资深葡萄酒经销商石鑫向界面新闻暗示，从近一段时候中国葡萄酒的市集弘扬来看，中高端居品相对低迷，平价酒流行。另外，白葡萄酒有所增长，霞多丽、长相想、雷司令等居品需求较以往更高。

　　石鑫指出，日常饮用的葡萄酒，尤其在线上平台，售价在100元内的居品相比流行，150元傍边的自饮口粮酒也有所增长。另外bistro酒馆也更可爱售卖价钱200-300以内的澳洲酒，这些酒居品结识，风范分解，性价比高，尤其白葡萄酒，不苦涩、简便易饮，不错贯穿开瓶，近两年在夏秋两季售卖量抓续增长。

　　石鑫向界面新闻暗示，奔富的上风是长久以来积贮的闻明度，适合中国东谈主的审好意思、称号、包装以及耸立样子。也有酒类爱好者暗示，奔富的品牌名祯祥。来隆盛洋洲的葡萄酒捕捉到了选取好意思学，蛊卦中国耗尽者。

　　从刻下中国的市集弘扬来看，粉丝经济也对这家重返中国的酒企在年青化市集上有所助力。2024年9月6日，奔富细密文告歌手、音乐东谈主华晨宇担任该公司品牌代言东谈主。又名华晨宇的歌迷向界面新闻暗示，她通过企业官宣动态了解到这一信息，马上通过电商平台购买了一瓶麦克斯设拉子赤霞珠混酿干红葡萄酒。

　　“为的是三张排场的赠品明信片。”这名歌迷暗示，在此之前她险些不喝红酒，也莫得据说过奔富这一品牌。在官宣代言之后，她存眷到华晨宇到澳大利亚参不雅奔富酒庄，就自行作念了些了解。她还钟情到，在华晨宇的演唱会上，奔富也仍是披发雪柜贴等左近居品进行调处宣传。

　　酒企追求年青化，给与有一定粉丝基础的明星担任代言东谈主并不是簇新事。举例燕京给与了王一博，而华晨宇此前担任青岛啤酒的代言东谈主，其时曾经推出系列左近居品。

通过电商平台购买奔富麦克斯获赠三张明信片/图片开端：受访者供图

　　不外，相较于啤酒，葡萄酒的单价更高，“买就送”的时势给企业带来了年青市集的增漫空间。明星的带货才智难以进行实质的量化意见试验，但这名在粉丝团中的歌迷暗示，“咱们买的东谈主还挺多的”。

　　不外，这名歌迷在储藏明信片之后，于今还没开瓶喝酒，这也侧面响应出企业通过明星效应带货后，仍需搪塞开瓶率和复购率的潜在问题。

　　全体来看，奔富品牌的澳大利亚原产地（COO）居品组合重回中国市集的进展适合该集团预期。富邑集团暗示，2025财年上半年，客户需求刚烈，这响应了12 月季度促销活动的刚烈。这一销量弘扬与2020财年上半年尽头，后者是中国对澳大利亚入口葡萄酒征收反推销税及反补贴税前的终末一段技巧。关于奔富Bin系列和旗舰系列居品组合，通盘渠谈的销量均竣事了较2020财年上半年的两位数增长，同期电商渠谈增长72%，有劲诠释了末端耗尽者需求的刚烈。

　　富邑葡萄酒集团首席践诺官冯沃德（Tim Ford）暗示，该集团2025 财年中期功绩突显了多年来向以蹧跶品牌为主导的业务转型对盈利质地和重要意见的积极影响。蹧跶酒市集在其主要商业地区矜重发展。

　　此外，奔富品牌的澳大利亚原产地居品组合已得手重回中国市集，重要绩效意见也已标明了耗尽者和客户反馈积极。奔富和富邑好意思洲蹧跶业务是该公司改日增长的明确驱能源，而该集团的全球精选品牌业务则在推进和维持这一增长议程方面阐述着至关紧要的作用。

　　当今，富邑葡萄酒集团正积极准备2026 财年起向全球精选品牌业务分组的转型。富邑葡萄酒集团审慎评估剥离其全球品牌组合后觉得，收到的收购报价并不成充分体现品牌价值，因此他们觉得保留这些品牌是刻下最好的行径决策。

　　预测改日，富邑葡萄酒集团权衡 2025财年的息税前利润（EBITS）将为约7.8亿好意思元。这一预期处于此前7.8亿至8.1亿好意思元预期界限的低端，主要由于对全球精选品牌业务的预期有所裁汰。

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